一、品牌延伸的隨意盲目性。

　　在筆者長(zhǎng)期對(duì)品牌研究和為企業(yè)做品牌咨詢過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)企業(yè)尤其是中小型企業(yè)，在進(jìn)行品牌延伸時(shí)表現(xiàn)十分隨意。因?yàn)樵谄放茮Q策方面多數(shù)是老板一個(gè)說(shuō)了算，很多企業(yè)老板由于缺少品牌延伸專業(yè)知識(shí)，在做決定時(shí)非常隨意。筆者把他們的決策行為稱之為“三拍

　　二、品牌延伸缺少目的性

　　很多企業(yè)在品牌延伸之前目標(biāo)很不明確，尤其是一些中小企業(yè)，品牌延伸是一種被動(dòng)延伸，不是為了企業(yè)發(fā)展的需要，而是滿足經(jīng)銷商的需求而進(jìn)行的，例如，筆者曾服務(wù)一家啤酒企業(yè)，該企業(yè)原來(lái)一直生產(chǎn)中高檔啤酒，但后來(lái)為了滿足經(jīng)銷商需要不斷地對(duì)其進(jìn)行延伸，開(kāi)發(fā)一系列低檔啤酒，原本良好的中高檔品牌形象最后演變成低檔的品牌形象。雖然市場(chǎng)得到擴(kuò)展，但企業(yè)卻沒(méi)有利潤(rùn)，最后致使這個(gè)企業(yè)倒閉。因此，企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸的時(shí)候，要考慮以下幾個(gè)問(wèn)題：　　

　　1、品牌延伸的目的是什么？ 2、考慮品牌延伸帶來(lái)什么樣的結(jié)果？3、堅(jiān)持什么原則， 采用什么方式延伸？4、了解品牌所處的是什么位置？5、延伸的市場(chǎng)如何，什么樣目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)？6、如何才能到達(dá)延伸的目的等等

　　三、品牌延伸的貪婪性

　　中國(guó)很多品牌延伸失敗最大原因之一就是企業(yè)貪婪造成的，這也充分說(shuō)明我國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)方面很幼稚。在進(jìn)行品牌延伸時(shí)總是吃著碗里看著鍋里，唯恐市場(chǎng)被別人占完了。其實(shí)品牌延伸是品牌做強(qiáng)做大后一種擴(kuò)張行為，是品牌成熟后一種表現(xiàn)，而很多企業(yè)總是品牌很年輕很幼稚的時(shí)候，便開(kāi)始延伸，往往將幼小的品牌不負(fù)重任而過(guò)早地離開(kāi)人世，這都是企業(yè)貪婪造成的。

  　　四、品牌延伸的破壞性

　　品牌延伸雖然能給企業(yè)帶來(lái)龐大的市場(chǎng)，但品牌延伸同時(shí)也存在著很大破壞性，它的破壞性主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：

　　1、會(huì)使品牌形象受損。

　　我們知道品牌形象是品牌延伸的根基，但在品牌的垂直延伸過(guò)程中如由高端是市場(chǎng)向低端市場(chǎng)延伸，會(huì)大大影響品牌高端形象，就會(huì)失去高端市場(chǎng)。例如派克筆曾經(jīng)向低端市場(chǎng)延伸，險(xiǎn)些喪失其高端品牌形象。

　　2、使品牌定位模糊。

　　品牌定位就是給消費(fèi)者一個(gè)清晰的認(rèn)知概念，使讓消費(fèi)者記住和識(shí)別于其他品牌。而品牌延伸往往會(huì)造成品牌定位模糊、個(gè)性淡化和概念混淆，讓消費(fèi)者產(chǎn)生疑惑，甚至使消費(fèi)者失去消費(fèi)的信心。如施樂(lè)原來(lái)一直是做復(fù)印機(jī)的企業(yè)，給消費(fèi)者形象它就是復(fù)印機(jī)專家，后來(lái)延伸到辦公自動(dòng)化設(shè)備市場(chǎng)，雖然幾經(jīng)努力但還是沒(méi)有成功，與此同時(shí)也導(dǎo)致了復(fù)印機(jī)專家的地位動(dòng)搖，影響它在復(fù)印機(jī)領(lǐng)域的地位和優(yōu)勢(shì)。

　　3、會(huì)產(chǎn)生排斥心理。

　　品牌延伸要與原有產(chǎn)品屬性的相關(guān)性或一致性，能使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，并認(rèn)可和接受，可以帶動(dòng)企業(yè)整個(gè)產(chǎn)品的銷售。但在實(shí)際的品牌延伸過(guò)程中企業(yè)往往脫離了相關(guān)性和一致性的原則，盲目進(jìn)行，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生心理矛盾或心理沖突。如大家常提到三九品牌的延伸，把999胃泰延伸到了啤灑行業(yè)，“九九九冰啤酒，四季伴君好享受“，總讓消費(fèi)者有一種不舒服的感覺(jué)，因此就產(chǎn)生排斥的心理。再如活力28洗衣粉，延伸到純凈水，讓消費(fèi)者喝它的水的時(shí)總感覺(jué)有洗衣粉的味道，這樣的例子舉不勝舉。

　　總而言之，企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸一定要注意以上四個(gè)問(wèn)題，深思熟慮，科學(xué)決策，避免上述問(wèn)題的發(fā)生，否則，會(huì)給企業(yè)帶來(lái)災(zāi)難性的打擊。